• 9 октября, среда
  • Москва, Московская Школа Управления Сколково, Московская область, Одинцовский район, ул. Новая, д.100

II Международный форум "Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?"

Через 78 дней
9 октября c 10:00 до 18:00
Москва
Московская Школа Управления Сколково, Московская область, Одинцовский район, ул. Новая, д.100

В современном мире устойчивое развитие – это новый digital. Циклическая экономика, ответственные цепочки поставок, стратегические коммуникации вокруг общественно-значимых целей – все это создает конкурентные преимущества для компаний, которые планируют остаться на плаву и преуспеть в ближайшие 20-30 лет. Целые государства принимают устойчивые стратегии развития, подготавливая массивный экономический сдвиг.

В России многие компании до сих пор не рассматривают устойчивое развитие как эффективную стратегию бизнеса. При этом на сцену уже выходит самое ответственное поколение в истории, глобальные бренды реализуют успешные коллаборации с социально ответственными российскими компаниями и НКО, а в инновационной сфере идет смена технологической платформы в сторону реализации Целей устойчивого развития, привлекая поток инвестиций. События бурно развиваются, опережая наше осознание.

У компаний и брендов в России есть важный стимул – кажется, именно им предстоит возглавить процесс устойчивой трансформации, инициировать структурные перемены, вдохновлять, вести за собой потребителя и адресовать запросы государству.

Effie Russia, представительство главного в мире института эффективности в маркетинге, второй год подряд собирает на одной площадке руководителей глобальных и российских компаний, чтобы помочь компаниям и брендам:

- разобраться в сложной повестке устойчивого развития

- определить свое место и роль в процессе устойчивой трансформации

- преодолеть скепсис тех, кто не верит в возможность изменений

- научиться использовать мощь коммуникационной платформы брендов и вести за собой людей

- менять мир и зарабатывать больше

Что ждет нас завтра, где мы сейчас, и как действовать, чтобы попасть туда, куда хочется? Обо всем этом — 2-й международный Форум «Бренды со смыслом. Кого выберет потребитель завтра».


Стратегический партнёр — МТС

Независимый консультант — KPMG

Генеральный информационный партнёр — РБК

ПРОГРАММА

10:00 — 11:00 Регистрация, приветственный кофе

11:00 — 11:15 Вступительное слово

Екатерина Сон, генеральный директор, Effie Russia

Алексей Корня, МТС, президент

Карл-Хенрик Робер, профессор института технологий Блекинье, Natural Step  (видеообращение)
 

11:15 - 12:00 Public Talk. Лидеры изменений. Трансформация бизнеса для построения долгосрочных стратегий

  • Смысл жизни человека. Что еще можно сделать, оставаясь при этом живым
  • Как правильно воспринимать неудачи и становиться лучше
  • Как инициировать структурные перемены и возглавить процесс устойчивой трансформации компании.
  • Лидер и его цели, влияющие на восприятие компании потребителем

Модератор:

Андрей Шаронов, Московская школа управления «СКОЛКОВО», Президент

Спикеры в сессии:

  • Алексей Корня, МТС, президент

 

12:00 — 13:30 Сессия 1: Куда мы идем? Россия vs. Мир. Россия & Мир

Глобальный бизнес с энтузиазмом воспринимает свою ключевую роль в достижении Целей устойчивого развития до 2030 года – бизнес-лидеры готовы делать мир лучше. Но на пути к цели бизнес часто испытывает сложность с перестройкой операционной деятельности на «устойчивые рельсы».

  • Происходит ли этот переход к устойчивому развитию с перспективы маркетинговых агентств, которые занимаются исследованиями трендов?
  • Как агентства могут помочь бизнесу в создании супер-брендов?
  • Как интегрировать ценности и принципы устойчивого развития в российский бизнес, опираясь на опыт глобальных компаний?
  • Case-study. Как создать бизнес-модель привлекательной и удобной для потребителя
  • Как выйти за пределы отдела маркетинга и включить устойчивое развитие в бизнес-модель, цепочки поставок, дизайн продукта и т. п.?
  • Где деньги: какие преимущества получает бизнес от реализации комплексных программ в сфере устойчивого развития?
  • Как измерять эффективность социально-значимых проектов для бренда и общества?

Спикеры сессии:

  • Родни Коллинс, McCann Truth Central, региональный директор
  • Малкольм Девой, PHD EMEA, директор по стратегии
  • Представитель компании Danone*
  • Джоанна Ярроу, Группа Устойчивого Развития ИКЕА, лидер по экологичной жизни
  • Представитель компании Adidas*
  • Представитель компании Mars Petcare Russia*
  • Представитель компании KFC*

13:30 — 14:20 Обед

14:20 — 15:50 Сессия 2. Где мы сейчас? Маркетинг в сфере устойчивого развития в России: преодолеть скепсис, чтобы выиграть долгосрочную лояльность

 

В новой парадигме формулой успеха супер-брендов становится комбинация созидательной деятельности и креативного сторителлинга. Помимо вопроса о том, как созидать, чтобы окружающие поверили в благие намерения, также необходимо  убедить потребителя в его «силе» положительно влиять на окружающий мир.

  • Совместное исследование Effie Russia и KPMG. Маркетинг, затрагивающий Цели устойчивого развития: барьеры и точки роста.
  • Как создаётся бренд, которому доверяют?
  • Что ждут потребители от ответственных брендов уже сегодня?
  • Как локализировать глобальные коммуникационные кампании и слоганы для российского контекста?
  • Передовые тактики и технологии взаимодействия с людьми.  Что было первым: бизнес или потребитель? Внедряет ли бизнес ответственные бизнес-практики в ответ на запрос от потребителей, или в силах бизнеса задавать передовую повестку?
  • Все за одного: как бренды вовлекают целевые аудитории в движение к sustainability и превращают своих лояльных сторонников в микроинфлюенсеров?

Спикеры сессии:

  • Игорь Коротецкий, КПМГ в России и СНГ, Партнер, руководитель Группы операционных рисков и устойчивого развития /Евгения Щипалова, КПМГ в России и СНГ, руководитель департамента развития бизнеса в России и СНГ
  • Филипп РожеLeroy Merlin Russia, заместитель генерального директора
  • Сергей Глушков, PepsiCo Восточная Европа, вице-президент по корпоративным отношениям 
  • Ребекка Мармот, Unilever, Global sustainable business director *
  • Екатерина Аксенова, компания Буше, руководитель проектов бережного отношения к окружающей среде
  • Представитель компании Alibaba Group*

 

15:50 — 16:10  Кофе-брейк

16:10 — 17:30 Сессия 3. Как нам прийти в будущее. Интерактивная сессия по sustainability для маркетологов и руководителей

Мир, кажется, сошел с ума по зеленым и этичным товарам. Список «брендов, которые убили миллениалы» пополняется новыми именами, которые не смогли показать, что разделяют новые ценности – экологической и социальной ответственности. Эксперты сходятся во мнении, что это не временный тренд, а новая реальность.

Чего на самом деле хочет потребитель? Как отличить стоящие идеи от профанации? Как бренду перестать тратиться на тупиковые идеи и найти свой большой смысл? Что нужно, чтобы воплотить смысл в комплексную стратегию?

Спикер сесии:

Алена Юзефович, выпускница программы Strategic Leadership towards Sustainability Технического Университета Блекинье (Швеция), консультант программы «Effie Цели устойчивого развития».

17:30 — 18:00  Сессия нетворкинга: коктейль для участников форума

*получено предварительное согласие

по вопросам участия:

подробнее о форуме:

Дарья Макарова, d.makarova@effie.ru, +79166033151

Регистрация