• 9 октября, среда
  • Москва, Московская Школа Управления Сколково, Московская область, Одинцовский район, ул. Новая, д.100

II Международный форум "Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?"

Через 199 дней
9 октября c 10:00 до 18:00
Москва
Московская Школа Управления Сколково, Московская область, Одинцовский район, ул. Новая, д.100

В современном мире устойчивое развитие – это новый digital. Циклическая экономика, ответственные цепочки поставок, стратегические коммуникации вокруг общественно-значимых целей – все это создает конкурентные преимущества для компаний, которые планируют остаться на плаву и преуспеть на горизонте 20-30 ближайших лет.
Целые государства принимают устойчивые стратегии развития, подготавливая массивный экономический сдвиг.
Для России это все еще завтрашний день. Но он придет раньше, чем кажется, и потребует от бизнеса серьезной перестройки и качественно иного уровня осмысленных коммуникаций.
У компаний и брендов в России есть важный стимул  – кажется, именно им предстоит лидировать процесс устойчивой трансформации, инициировать структурные перемены, вдохновлять и вести за собой потребителя и адресовать запросы государству.

Effie Russia, представительство главного в мире конкурса эффективности в маркетинге, второй год подряд собирает на одной площадке руководителей глобальных и российских компаний, чтобы помочь компаниям и брендам:

- разобраться в сложной повестке устойчивого развития

- определить свое место и роль в процессе устойчивой трансформации

- преодолеть скепсис тех, кто не верит в возможность изменений

- научиться использовать мощь коммуникационной платформы брендов и вести за собой людей

- менять мир и зарабатывать больше

Что ждет нас завтра, где мы сейчас, и как действовать, чтобы попасть туда, куда хочется? Обо всем этом — 2-й международный Форум “Бренды со смыслом. Кого выберет потребитель завтра”.
 
Сессия 1. Куда мы идем? Навстречу реальности: бизнес в условиях устойчивой трансформации
Вопросы устойчивого развития обсуждаются в мире все более остро, а бизнес, в свою очередь, реагирует на это все более решительными действиями. На этой сессии экологическая и социальная повестка прозвучит веско и “без купюр” — так же, как на крупнейших мировых саммитах. А представители глобальных брендов предложат свои ответы на главные вопросы современности. Для российских компаний это возможность заглянуть в свое “завтра”, чтобы встретить его во всеоружии.
 

Сессия 2. Где мы сейчас? Маркетинг в сфере устойчивого развития в России: успешные кейсы, эффективные инструменты, удачные коллаборации

По данным Nielsen, в России доля потребителей, для которых важна социальная и экологическая ответственность бренда, достигает 62%. Но фактический спрос составляет только 12%. То, что можно принять за равнодушие — не что иное, как disempowerment, или разочарование, отсутствие веры в успех. Ответственные бренды способны возродить надежды на позитивные изменения, преодолеть недоверие потребителей и выиграть их глубокую, долгосрочную лояльность. Как это делают в России сегодня и какова специфика российских кейсов?

 

Сессия 3. Как нам прийти в будущее: интерактивная сессия по sustainability

Мир, кажется, сошел с ума по зеленым и этичным товарам. Список «брендов, которые убили миллениалы» пополняется новыми именами, которые не смогли показать, что разделяют новые ценности – экологической и социальной ответственности. Эксперты сходятся во мнении, что это не временный тренд, а новая реальность.

Чего на самом деле хочет потребитель? Как отличить стоящие идеи  от профанации? Как бренду перестать тратиться на тупиковые идеи и найти свой большой смысл? Что нужно, чтобы воплотить смысл в комплексную стратегию? Об этом — интерактивная сессия для маркетологов и руководителей, которую проведет Алена Юзефович, выпускница программы Strategic Leadership towards Sustainability Технического Университета Блекинье (Швеция), ученица Карла-Хенрика Робера, консультант программы «Effie Цели устойчивого развития».
 

Регистрация

Рекомендуемые события

Организуете события? Обратите внимание на TimePad!

Профессиональная билетная система, статистика продаж 24/7, выгрузка списков участников, встроенные инструменты продвижения, личный кабинет для самостоятельного управления и еще много чего интересного.

Узнать больше