• 9 октября, среда
  • Москва, Московская Школа Управления Сколково, Московская область, Одинцовский район, ул. Новая, д.100

II Международный форум "Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?"

Через 22 дня
9 октября c 9:00 до 19:00
Москва
Московская Школа Управления Сколково, Московская область, Одинцовский район, ул. Новая, д.100

В современном мире устойчивое развитие – это новый digital. К 2030 году – горизонту планирования, заданному 17 Целями устойчивого развития, современный мир изменится, а структура рынка трансформируется. В обществе основным трендом станет взаимосвязь креативности, лидерства, технических инноваций и устойчивого развития для решения сложнейших социальных и экологических проблем. И для самых дальновидных и ответственных компаний «устойчивые» бизнес-стратегии – это будущее, которое уже наступило сегодня. 

После осознания своего места в пространстве устойчивого развития, бизнес сталкивается со следующим вопросом «как интегрировать социальные и экологические принципы в свои бизнес-процессы на практике», выходя за периметр корпоративной социальной ответственности. И самые передовые компании успешно создают супер-бренды, ценностям которых доверяет потребитель и весь окружающий мир. Бренды-лидеры идут на опережение, создают инновационные продукты и рыночные ниши, внедряют устойчивое развитие в ядро бизнеса и успешно используют инструмент инфлюенсер-маркетинга в контексте устойчивого развития. 

Effie Russia, представительство главного в мире института эффективности в маркетинге, второй год подряд собирает на одной площадке руководителей глобальных и российских компаний, чтобы помочь компаниям и брендам: 

  • разобраться в сложной повестке устойчивого развития; 
  • определить свое место и роль в процессе устойчивой трансформации; 
  • получить инструментарий для выстраивания устойчивой бизнес-стратегии; 
  • научиться использовать мощь коммуникационной платформы брендов и вести за собой людей; 
  • менять мир и зарабатывать больше 


О том, что ждет нас завтра, где мы сейчас, и как действовать, чтобы попасть туда, куда хочется, мы будем говорить на II международном Форуме «Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?». 


Консультант программы - KPMG

Интеллектуальный партнер - Московская школа управления СКОЛКОВО

 

ПРОГРАММА

9:00 — 10:00 Регистрация, приветственный кофе

10:00 — 10:15 Вступительное слово

Екатерина Сон, генеральный директор, Effie Russia

Алексей Корня, МТС, президент

Сергей Глушков, PepsiCo Восточная Европа, вице-президент по корпоративным отношениям 

 

10:15 - 11:00 Public Talk. Взгляд в будущее: лидерство, инновации и устойчивое развитие

  • Карта отраслей – кто выживет на горизонте 50 лет?
  • Какова роль технических инноваций и цифровых трансформаций для «устойчивости» общества?
  • Устойчивое развитие как новый вектор и тренд
  • Роль лидера на пути трансформации
  • Как оставаться «устойчивым» в долгосрочной перспективе

Модератор: Сергей Капков, Центр исследований экономики культуры, городского развития и креативных индустрий при МГУ им. Ломоносова, руководитель

Спикеры в сессии:

  • Алексей Корня, МТС, президент
  • Стефан Звегинцов, Энел Россия, председатель совета директоров, директор по устойчивому развитию

  • Регина Кузьмина, Unilever в России, Украине и Беларуси, президент

 

11:00 — 11:30 Кофе-брейк

 

11:30 — 13:00 Сессия 1: Куда мы идем? Россия vs. Мир. Россия & Мир. Реализация бизнес-стратегии устойчивого развития.

Для успешного перевода бизнеса на «устойчивые» рельсы компании должны выйти за периметр традиционной корпоративной социальной ответственности и внедрить ЦУР в ключевые бизнес-процессы и операции.

Как получить преимущества от внедрения ЦУР стратегий, и обернуть инвестиции в доход? Завоевание новых ниш через запуск «зелёных» продуктов, создание инфраструктуры для ответственных потребителей, управление рисками и операционная эффективность — пример бизнес-моделей, внедряя которые компания будет обречена на успех. Осталось определить какая именно бизнес-модель нужна компании.

  • Станут ли исключительно только ответственные компании супер-брендами будущего?
  • Как компания выделяет приоритетные для себя ЦУР в процессе стратегирования? С чего начать и к чему стремиться?
  • Где деньги: какие преимущества получает бизнес от реализации комплексных программ в сфере устойчивого развития?

Спикеры сессии:

Модератор: Харджот Сингх, McCann WorldGroup, глобальный директор по стратегии

  • Джейми Расби, Группа Устойчивого Развития ИКЕА, руководитель по стратегии в области устойчивого развития
  • Евгения Щипалова, Директор, Отдел развития бизнеса, КПМГ в России и СНГ   
  • Рэйчел Ховард, ADIDAS CIS, вице-президент и бренд-директор
  • Ирина Коршунова, Макдоналдс в России, старший директор по контролю качества и устойчивому развитию
  • Эрик Жамберт, Danone, вице-президент по маркетингу и инновациям

13:00 — 14:00 Обед

14:00 — 15:00 Сессия 2. Где мы сейчас? Маркетинг в сфере устойчивого развития в России: преодолеть скепсис, чтобы выиграть долгосрочную лояльность

Самые передовые компании пытаются изменить окружающий мир через свою деятельность. Происходит два параллельных процесса – компании пробуют убедить потребителя в его «силе» положительно влиять на окружающий мир через микро-действия, а потребитель выдвигает схожие ожидания к бизнесу.

  • Чего на самом деле ждут потребители от ответственных брендов сегодня?
  • Как бренду перестать тратиться на тупиковые идеи и найти свой большой смысл? И как отличить стоящие идеи от профанации?
  • Как сократить разрыв в коммуникациях между потребителями и брендами, предлагающими «ответственные товары и услуги».
  • Что было первым: бизнес или потребитель? Внедряет ли бизнес ответственные бизнес-практики в ответ на запрос от потребителей, или в силах бизнеса задавать передовую повестку?
  • Что нужно, чтобы воплотить смысл в комплексную стратегию?

Спикеры сессии:

Модератор: Андрей Скорочкин, Accenture, Управляющий директор департамента «Стратегия»

  • Родни Коллинс, McCann Truth Central, региональный директор
  • Наталья Зайцева, Руководитель Центра устойчивого развития бизнеса, Московская школа управления СКОЛКОВО
  • Филипп Роже, Leroy Merlin Russia, заместитель генерального директора
  • Сергей Глушков, PepsiCo Восточная Европа, вице-президент по корпоративным отношениям 
  • Екатерина Аксенова, Буше, руководитель проектов бережного отношения к окружающей среде
  • Тори Картер, KFC, Global Public Affairs, менежер по связям с общественностью
  • Представитель компании S7

15:00 — 16:00 Сессия 3. Кто нам поможет прийти в будущее. «Правила игры» в социально-значимых коммуникаций и инфлюенсер-маркетинге

Социальная повестка обладает огромным потенциалом объединять массы, потому что за каждой подобной кампанией бренда или благотворительного фонда стоит история, которая затрагивает сердца и вызывает эмоциональный отклик. И в сфере социального сторителлинга надёжными помощниками брендам могут стать маркетинговые агентства и инфлюенсеры. В сфере коммерческой рекламы инфлюенсер-маркетинг давно себя зарекомендовал как эффективный инструмент, но контекст социальных и экологических кампаний требует более деликатного подхода и правильных амбассадоров для успешного продвижения ценностей и послания бренда.

Может ли использование того или иного цифрового лидера мнений стать роковой ошибкой, ценой которой станет недоверие и отторжение аудиторией? Как лидеры мнений принимают решения, на какую социальную или экологическую проблему они готовы отозваться участием своей лояльной аудитории (иногда бесплатно)? Какую роль в коммуникационных коллаборациях играют этика и репутация партнёра (бренда, некоммерческой организации, автора блога)? Существуют ли понятные для всех «правила игры» на пространстве социально-значимых коммуникаций в России и мире?

Спикеры:

Шона Рид, PHD Global Business, директор по стратегии 

Артем Ефимов, Beko в России, директор по маркетингу 

Элеонора Романова, S7 Group, заместитель генерального директора по маркетингу и PR 

Manizha, певица

16:00 — 16:30 Кофе-брейк

16:30 — 18:00 Сессия 4. Как нам прийти в будущее. Интерактивная сессия по sustainability для маркетологов и руководителей

Заниматься устойчивым развитием или не заниматься – больше не вопрос для большинства крупных брендов. Вопрос – как зайти и двигаться в этой теме так, чтобы не было мучительно больно. С чего начинать: смотреть на тренды или сформулировать свою повестку? Как выбрать направление, чтобы каждая рекламная кампания работала на долгосрочное конкурентное преимущество и была шагом в правильном направлении? 

Как вовремя достать и разобрать по косточкам скелеты в шкафу бренда, чтобы не тушить PR-пожары потом? 

На практической сессии участники познакомятся и поэкспериментируют с Фреймворком для стратегического устойчивого развития (FSSD) – методологией для создания sustainability-стратегий с опорой на системный подход и научное определение устойчивости. За последние 25 лет на принципах устойчивости FSSD строили стратегии IKEA, Nike, Starbucks, Interface и тысячи других организаций в самых разных секторах: от производителей хлеба и администраций городов до фаст-фуд сетей и игроков аэрокосмической индустрии. 

Спикер сессии:

Алена Юзефович, выпускница программы Strategic Leadership towards Sustainability Технического Университета Блекинье (Швеция), консультант программы «Effie Цели устойчивого развития».

18:00 — 18:30  Сессия нетворкинга: коктейль для участников форума

 

*получено предварительное согласие

 

По вопросам участия:

  • Владимир Дегтярев, v.degtyarev@effie.ru, +79164595123
  • Елена Панарина, e.panarina@effie.ru, +79162228401
  • Петр Жаров, p.zharov@effie.ru, +79268523908

 

Подробнее о форуме:

Дарья Макарова, d.makarova@effie.ru, +79166033151 

Регистрация